Три начина, по които Nestlé се променя в един по-стар и обсебен от Ozempic свят
През 1867 г. фармацевтът Анри Нестле комбинира сухо краве мляко със зърнени храни и захар, за да създаде безопасен, лесно смилаем заместител на кърмата. Тази формула за кърмачета беше в основата на това, което ще стане най-голямата хранителна компания в света.
Сега Nestlé приема нова „значителна демографска възможност“: застаряващото население на планетата.
Насочването на швейцарската компания от бебета към бейби бум е част от по-голям тласък към по-здравословни продукти, тъй като се стреми да се възползва от завръщането на диетите, което се отразява в ненаситния апетит към лекарствата за отслабване Wegovy и Ozempic.
„Отслабването и спазването на диета отново стана готино“, каза изпълнителният директор Марк Шнайдер пред журналисти в четвъртък. „Можете да очаквате непрекъснат нов поток от продукти, които да отговорят на тази нужда.“
Насочването на Nestlé към по-възрастните потребители, които са по-съзнателни за теглото, идва, тъй като продажбитев световен мащаб бяха засегнати миналата година от покачващите се цени на продуктите, които включват кафе Nescafé и шоколадови блокчета KitKat.
Потребителите се пренасочиха към по-достъпни марки в контекста на „пик на инфлацията на цените на храните с исторически пропорции“, каза Шнайдер.
Очаква се обемът на продажбите да се възстанови тази година, тъй като някои цени се понижават, но „премиум“ продуктите – тези с поне 20% по-скъпи от стандартните предложения – ще останат в основата на стратегията за растеж на Nestlé, според Шнайдер.
По-малко адаптирано мляко за кърмачета
Компанията също така планира да използва своя опит в храненето, за да разработи продукти, които обслужват нарастващия брой по-възрастни потребители.
„Оставаме ангажирани с храненето през всички етапи от живота, но сега виждаме конкретна демографска възможност, когато става въпрос за решения за здравословно остаряване“, каза Шнайдер.
Промяната на фокуса дава представа как най-големите компании в света са принудени да се адаптират към бързо застаряващия свят, тъй като хората живеят по-дълго и раждаемостта рязко пада.
Според прогнози на ООН, броят на хората на възраст 65 или повече години по света ще се удвои повече от два пъти до 2050 г. до 1,6 милиарда, от 761 милиона през 2021 г.
Nestlé каза през октомври, че ще затвори фабрика в Ирландия, която произвежда бебешки формули до 2026 г., отчасти поради спада на раждаемостта в Китай. Броят на новородените бебета в страната рязко намаля от около 18 милиона годишно през 2016 г. до 9 милиона през миналата година.
Въпреки че Nestlé все още вижда стойност в производството на висококачествено хранене за бебета, намаляващата раждаемост означава, че такива продукти ще станат по-малък дял от нейния бизнес, според Шнайдер.
Хранене за възрастни потребители
„Ясно е, че по света на повечето големи пазари възрастните хора и по-възрастното население нараства. Те имат специфични хранителни нужди… и ние сме напълно ангажирани да отговорим на тези нужди,” каза Шнайдер .
Той посочи, че Nestlé вече произвежда няколко подходящи продукта - като добавките Solgar, които съдържат витамини и минерали, насърчаващи здравето на клетките - но каза, че ще има "още много".
Той даде като примери нискокалорични продукти, които помагат за контролиране на теглото, като гамата Lean Cuisine на компанията; такива, които минимизират загубата на чиста мускулна маса, която се ускорява в напреднала възраст, като протеиновите напитки Boost на Nestlé; и храни, които поддържат здравето на сърцето, като например Omega Plus Milk Powder на компанията.
Още продукти за регулиране на теглото
Някои от тези продукти ще бъдат еднакво подходящи за потребителите, които се опитват да отслабнат - голям и разрастващ се пазар, и Nestlé е еднакво нетърпелива да използва.
Повече от 2 милиарда души по света са или с наднормено тегло, или със затлъстяване — което означава, че имат индекс на телесна маса съответно над 25 или 30. Според настоящите тенденции този брой се очаква да нарасне до повече от 4 милиарда до 2035 г., според Световната федерация по затлъстяването.
Nestlé вече генерира повече от 1,5 милиарда швейцарски франка (1,7 милиарда долара) от продукти, за които казва, че осигуряват „хранителни ползи“ за хора на лечение на диабет GLP-1, а именно Wegovy и Ozempic, които също се предписват за подпомагане на загубата на тегло. Един пример са неговите високопротеинови шейкове Optifast.
Нарастващият интерес към продукти, които помагат за управление на теглото представлява „промяна в предпочитанията на потребителите“, каза Шнайдер.
През септември Nestlé обяви плановете си да увеличи продажбите на по-хранителни продукти с 20-25 милиарда франка (22,8-28,5 милиарда долара) до 2030 г.
